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Escuela De Letras: Curso práctico de introducción al

Lenguaje publicitario

"Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto
de una publicidad bien hecha" (Hermann Keyserling)


12 clases de hora y media (18 y 1/2 horas, 360 euros). 20 de octubre de 2008 a 2 de febrero de 2009. Lunes de 21:00 a 22:30 hs. Profesores: Tomás Camarero, Fernando Millán, Antonio Núñez y Miguel Roig.

Publicidad creativa Haz ahora tu reserva en Lenguaje publicitario

Dirigido a: Creativos de agencias de publicidad, Marketing directo y de Comunicación. Profesionales de la Publicidad y del Marketing. Alumnos que hayan finalizado sus estudios o se hallen en cursos de postgraduado (Masters, Doctorados...) de Publicidad, de Comunicación, de Marketing o Periodismo y estén interesados en la creatividad publicitaria. Todo aquel interesado por el fenómeno de la creatividad publicitaria.


Lenguaje publicitario
El curso aborda la complejidad de elaboración del discurso mediático más representativo de nuestras sociedades de consumo: la publicidad.

La realidad es cada vez más publicitaria; todo se publicita y todo tiene una intención publicitaria.

Ante tal avalancha, aquella que triunfa es la publicidad que sabe salir del ruido mediático, y de ahí que este sea un curso eminentemente práctico que desea aporta al alumno la capacidad para generar lenguajes publicitarios diferenciadores tanto desde el punto de vista estratégico como creativo.
El curso se divide en cuatro bloques bien diferenciados:
Creación literariaEl bloque 1 (tres clases de hora y media) desarrolla nuestra capacidad de crear historias o relatos. Creemos sumamente novedoso e interesante utilizar procedimientos de la Literatura narrativa para la redacción publicitaria. En definitiva, la publicidad es especialmente contar una historia, un relato.

Creación literariaEl bloque 2 (tres clases de hora y media) analiza la producción, consumo, y obsolescencia de la iconografía. El "principio" icono y la relación escritura-icono, así como las funciones y modelos icónicos y su personalización como imagen de marca.

Creación literariaEl bloque 3 (cuatro clases de hora y media) aborda el aspecto estratégico de la publicidad: qué hay que decir; cuál es la idea básica o concepto que queremos comunicar a nuestro público objetivo para que se sientan influenciados por nuestra publicidad. Este concepto que queremos comunicar a nuestro público es el posicionamiento de la marca, su territorio. Veremos casos diferentes y crearemos todos juntos nuevos posicionamientos.

Creación literariaEl bloque 4 (Dos clases de hora y media) profundiza en los aspectos esencialmente creativos de la publicidad: cómo hay que decir lo que hay que decir; partir de qué idea publicitaria o qué enfoque creativo podemos comunicar un aspecto de la marca o del producto. Sumamente interesante es determinar los códigos de comunicación utilizados por ciertos mercados o productos y cómo inventar códigos novedosos y originales.

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12 clases de hora y media (18 y 1/2 horas, 360 euros). 20 de octubre de 2008 a 2 de febrero de 2009. Lunes de 21:00 a 22:30 hs. Profesores: Tomás Camarero, Fernando Millán, Antonio Núñez y Miguel Roig.

El precio del curso es de 360 euros. Desde estas páginas o en la sede de la Escuela De Letras (ver situación en el mapa) puedes realizar una reserva de plaza de 60 euros, debiendo abonar la diferencia (300 euros) antes del inicio de las clases.

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